Google Ad Grants : comment notre association peut-elle obtenir 10 000 $ de publicité gratuite ?

« Je m'occupe de la communication d'une association d'alphabétisation pour adultes à Poitiers, tenue par une vingtaine de bénévoles. Nous cherchons de nouveaux bénévoles et nous voudrions que les personnes qui ont besoin de nous nous trouvent, mais nous n'avons aucun budget pour la publicité. On m'a parlé de 10 000 dollars par mois offerts par Google aux associations : est-ce sérieux, et à quoi nous engageons-nous ? »

Exemple de situation

Qu'est-ce que Google Ad Grants, concrètement ?

Ad Grants est une subvention en nature : Google crédite chaque mois un compte publicitaire Google Ads d'un budget pouvant aller jusqu'à 10 000 $, utilisable uniquement pour des annonces texte sur les résultats de recherche de Google¹. Vous ne payez pas ces campagnes, aucune dépense minimale n'est demandée, et le budget non utilisé ne se reporte pas sur le mois suivant¹⁰.

Ces annonces passent après les annonces payantes : elles apparaissent seules quand personne ne paie sur la recherche, ou en dessous des annonces payantes¹⁰. Le chiffre de 10 000 $ est donc un plafond, pas une somme garantie : ce que vous dépensez réellement dépend du nombre de personnes qui cherchent ce que vous proposez dans votre zone, et de la qualité de vos annonces.

Notre association est-elle éligible ?

Pour la France, Google demande quatre choses² :

• Être à but non lucratif, constituée conformément à la loi ;
• être publiée au Journal officiel des associations (JOAFE) ou dans une autre publication légale française ;
• être validée par Goodstack, le partenaire qui vérifie les organisations pour Google ;
• accepter les conditions d'utilisation de Google pour les associations.

Une association loi 1901 déclarée en préfecture remplit en général la condition de publication : la demande de publication au JOAFE fait partie du formulaire de déclaration, l'annonce paraît sous dix jours et elle est gratuite³⁴. Service-Public.fr conseille de conserver le justificatif de publication pendant toute la vie de l'association : il vous servira pour la validation. Les critères de Google ne demandent ni reconnaissance d'utilité publique, ni rescrit fiscal.

Sont exclus : les organismes publics, les hôpitaux et établissements de santé, les écoles et universités. Leurs fondations ou branches caritatives, elles, peuvent être éligibles².

Cas particulier : en Alsace-Moselle, une association est inscrite au registre des associations du tribunal et sa création est publiée dans un journal d'annonces légales, pas au JOAFE³. Les critères de Google acceptant « toute autre publication légale française », gardez cette annonce et le certificat d'inscription pour la validation.

Quelles sont les étapes, et combien de temps faut-il ?

1. Créer le compte Google pour les associations avec une adresse e-mail de l'association (pas l'adresse personnelle d'un bénévole qui partira un jour). Goodstack vérifie l'organisation et peut demander des documents : Google indique que la plupart des demandes sont examinées en 3 à 5 jours ouvrés, et que la vérification prend généralement de 2 à 14 jours ouvrés⁶.
2. Activer Ad Grants depuis le tableau de bord, avec la même adresse e-mail, puis envoyer la demande d'examen⁵. C'est à ce moment que votre site est examiné.
3. Accepter l'invitation reçue par e-mail et créer la première campagne dans le compte Ad Grants⁵. Ne créez pas vous-même un compte Google Ads classique pour l'occasion : le compte Ad Grants est un compte à part.

Le même compte Google pour les associations donne aussi accès, sans frais pour les organisations éligibles, à Google Workspace pour les associations, au programme YouTube pour les associations et à des crédits Google Maps Platform⁶.

Quel site faut-il avoir pour être accepté ?

Votre site est examiné à l'activation, puis tout au long de l'usage du compte. Les règles de Google sur les sites web demandent⁷ :

• Un nom de domaine à vous, sur lequel l'association a le contrôle (contenu, structure, réglages techniques). Il n'a pas besoin de finir en .org. Il ne doit pas rediriger vers une page Facebook, une plateforme de dons ou un autre site.
• Tout le site en HTTPS, les adresses en HTTP redirigées vers HTTPS, sans images ou fichiers encore chargés en HTTP.
• Un contenu original et substantiel sur votre mission : pas de pages vides, « en construction », copiées ou réduites à des PDF.
• La mission claire dès l'accueil ou sur une page « Qui sommes-nous », avec l'adresse de l'association et son numéro d'enregistrement visibles.
• Pas d'activité commerciale principale, pas de publicité AdSense, pas d'excès de liens d'affiliation.
• Des liens qui fonctionnent, notamment le bouton de don, qui doit mener à une page de don sécurisée ; un site rapide et lisible sur téléphone.

Une page sur un réseau social ou sur une plateforme d'adhésion ne suffit donc pas. Si votre association n'a pas encore de site, c'est la première dépense à prévoir.

Quelles règles faut-il respecter chaque mois ?

Obtenir le compte n'est que le début : Google surveille son usage et peut le suspendre automatiquement, sans préavis⁸. Les règles principales⁸⁹ :

Pour l'association de Poitiers, cela veut dire des annonces sur des recherches comme « cours de français adultes Poitiers » ou « devenir bénévole alphabétisation », ciblées sur la ville et ses environs, qui mènent chacune à une page dédiée avec un formulaire. Un mot seul comme « bénévolat » est interdit, et il ferait chuter le taux de clics.

Mesurer les conversions : attention aux cookies

Mesurer une conversion suppose d'installer le code de suivi de Google sur votre site. C'est un traceur publicitaire : il demande le consentement des visiteurs, donc un bandeau cookies conforme aux règles de la CNIL. Notre article Mon site doit-il afficher un bandeau cookies ? explique ce que cela implique. Gardez aussi en tête que les visiteurs qui refusent ne seront pas comptés : fixez vos objectifs en conséquence.

Notre compte a été suspendu : que faire ?

L'e-mail de Google indique en général la raison. Corrigez le compte (mots-clés en pause, suivi des conversions réparé, questionnaire rempli), puis demandez la réactivation avec le formulaire prévu par Google⁸⁹. Pour un taux de clics trop bas, Google conseille de regarder les sept derniers jours et de mettre en pause les mots-clés très affichés mais peu cliqués, jusqu'à repasser au-dessus de 5 %⁹.

Les limites de ce programme

Ad Grants ne diffuse que des annonces texte sur la recherche Google : pas de vidéo, pas d'images, pas de publicité sur Instagram ou YouTube. Il fait venir des personnes qui cherchent déjà ce que vous proposez ; il ne fait pas connaître une cause que personne ne cherche. Il ne remplace pas non plus le référencement naturel, ni une fiche d'établissement Google bien remplie. Enfin, les règles décrites ici sont celles publiées par Google au 11 novembre 2026 : Google les fait évoluer et reste seul juge de l'éligibilité. Pour les questions de statut de votre association ou de reçus fiscaux, adressez-vous à votre fédération ou à un expert-comptable.

Et chez Prestalgo ?

Le premier obstacle est souvent le site : nom de domaine au nom de l'association, HTTPS partout, pages de mission et d'inscription claires. Nous créons des sites dont le nom de domaine et l'hébergement sont ouverts à votre nom (voir création de site internet), et notre audit RGPD vérifie le bandeau cookies et les formulaires. Nos campagnes publicitaires sont facturées 20 % des dépenses publicitaires HT du mois, avec un minimum de 500 € HT par mois (voir Communication et Tarifs) : pour une petite association, tenir le compte Ad Grants soi-même avec les règles ci-dessus est souvent plus raisonnable, et nous pouvons vous aider à le mettre en place.

Questions fréquentes

Alexandre Gougeon, fondateur de Prestalgo, développeur full stack depuis 2015. Prestalgo a construit les applications de Youngs Job et de Groume, une partie de celle de SAUVLife, et les fait tourner au quotidien.